През 2012 г. Starbucks започна да продава чаша за многократна употреба от 1,00 долара това би се “изплатило” само с 10 чаши кафе. С това те имаха предвид, че за всеки човек, който донесе собствената си чаша, ще бръсне 10 цента от цената. В допълнение към това те раздадоха сварено кафе безплатно на Деня на Земята на всеки, който донесе собствената си чаша. Имаше дори една година където вареното кафе беше безплатно всеки ден през януари, ако сте донесли собствената си чаша.
Въпреки това целта на Starbucks за 2015г трябваше да сервират 5% от техните напитки в лични барабани. Само през 2014 г. 1,7% от 45,7 милиона напитки бяха сервирани в лични сушилни и дори спадна до 1,6% от 44,5 милиона напитки през 2015г.
GIF с любезното съдействие на giphy.com
По отношение на това те основно казаха, че сега зависи от нас. Те се опитаха да увеличат употребата на барабан за многократна употреба, като искаха само 5%, а потребителите все още не са се изправили пред предизвикателството. По принцип сме мързеливи. Предпочитаме да се покажем и да ги накараме да ни подарят чаша, отколкото да я закупим и да я използваме отново, дори когато това би било от полза и за двете страни на веригата продукти / потребители.
Един човек дори предложи Starbucks да го направи вместо това таксувайте на хората 10 цента да им даде 10 цента отстъпка в опит да мотивира хората да си носят собствените чаши. Изкопавам това, защото цените остават същите, но по някакъв начин хората може да реагират по различен начин, ако смятат, че са наказани поради липсата на устойчив живот вместо да бъдат възнаградени за техните опити за устойчивост. Основна обратна психология. Това е класика.
Снимка на Никол Вит
Нека вземем калкулатор и си направим математика, докато сме тук. Това важи за лоялните клиенти. Говоря за хора, които ходят поне веднъж на ден или може би дори няколко пъти на ден. Да приемем, че получавате две чаши кафе на ден. За една година това възлиза на около $ 73.
Но от колко време пиеш Starbucks? Бих казал, че любовта ми се връща най-малко 7 години назад. Това са 511 долара, които бих могъл да похарча за нещо друго, като същевременно спасявам планетата. Въпросът е, че ще спестите стотици долари в бъдеще и околната среда, ако просто донесете собствената си чаша в Starbucks.
