Наскоро, Пепси е подложен на обстрел за публикуване на реклама с участието на Кендъл Дженър, в която младият модел успешно договаря мир между протестиращи и полицаи с кутия сода. Тази реклама на Pepsi е обидила мнозина заради невежественото и плитко изобразяване на важни активистки движения днес.
Рекламата
Много зрители свидетелстваха за очевидните намеци, направени от рекламата Черният живот има значение движение. За разлика от истинските протести на BLM, тази търговска версия използваше едва въоръжени, почти весели полицаи. Този ярък контраст с бруталната и насилствена реалност подчертава глухите съобщения на тази реклама.
Милениалното поколение е преживяло нова вълна на активизъм и призиви за социална справедливост, тъй като нашият политически и социален климат се насочва към все по-голяма несигурност. Пепси очевидно се опитваше да се възползва от този плам, като пусна на пазара политически и социално активна младежка култура.
Дизайнът на тази реклама ме кара да вярвам, че Pepsi е невежа по отношение на реалността на протестите днес. Подписва се в рекламата, която гласи „Присъединете се към разговора“, подсказвайки сериозните въпроси като полицейска жестокост, системен расизъм и масово затваряне, които движенията като Black Lives Matter адресират.
И какво?
Изборът на Пепси да наеме богата, бяла и социално силна холивудска момиче, за да популяризира социалната справедливост по такъв тривиален начин, показва необходимостта корпорациите с толкова големи потребителски бази да вземат под внимание действителния политически климат в Америка.
Като хилядолетия нашата сила на кесията не може да бъде подценявана. Чрез нашия потребителски избор можем да повлияем на компаниите да възприемат различен тон или отношение в своите медийни кампании. Начинът, по който много американци са се отказали от големите банки, подкрепящи тръбопровода за достъп до Северна Дакота, демонстрира тази парична сила.
Най-важното е, че фактът, че тази реклама е одобрена от множество нива на корпорацията Pepsi, показва необходимостта от нашето поколение да формулира по-твърдо нашата визия и цели за бъдещето. Банализацията на активизма като нещо остри или стилни (както е описано от Кендъл в този случай) трябва да приключи.
